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别克广告:直接而务实
浏览量:     所属栏目:【神彩争霸谁与争锋8】    时间:2021-02-15

  “When better automobiles are built,Buickwillbuildthem”。这是别克在美国最为著名的一句广告语,最早起源于1909年,也就是别克汽车公司成立6年之后,并且被延续使用了数十年的时间。作为一个有着鲜明个性的品牌,它的营销活动也同样与技术、创新、品质密切地联系在一起。回顾别克历史,不难发现其中的一些特点。

  最为明显的是,同别的品牌喜欢描述美好的生活场景、用艺术化的方式唤起人们对美好生活的向往等方式不同,别克的广告更具说明性,技术性比较强,而人物和背景也都来自现实生活,艺术夸张的成分不多,而像菲亚特、雪铁龙那样的超现实主义风格的广告就更少。

  在别克的广告中,有一类是非常直接地对别克的功能进行宣传。在这些广告中,产品或者新设备占据了主要位置,而画面也通过采用冷峻的颜色和简单的布局来强调其技术性。如果仔细观察别克上世纪的广告,你更会发现,几乎所有的广告或多或少都在强调着技术的领先。相信这一传统也和别克对技术进步的孜孜以求是分不开的。

  别克广告的另一个特点是务实。它的广告更贴近生活,无论是人物的着装打扮、环境背景还是所要说的事情,都是来自现实生活之中,仿佛就发生在“明天”。而且别克在广告上从不“惜字如金”,经常会用大段的说明文字将丰富详实的内容呈现给读者。

  在设计上,别克广告也和它的产品外形有着相似之处,从来没有过分的夸张和不必要的渲染,让人一看便知道,这些广告背后的主宰者一定都是特别技术型的人才,他们既不擅长法式浪漫也不愿意将时间浪费在美式幽默上,而是像他们在制造产品时柯求品质那样直接坦诚。

  此外,别克还特别善于将一些事件用作广告的话题,使广告同时起到了媒体宣传的作用。这又是一种务实的做法。例如,1925年,当别克在前苏联举办的测试取得胜利后,它立刻刊发了一则名为“俄罗斯的测试证明了别克的价值”的广告;又如,在1975年成为Indy500的引导车后,别克推出了一则广告:“来驾驭引导Indy500赛事的车吧!”别克甚至会通过广告讲上一大段故事。在一则广告中,别克就像报社记者一样讲述了位于巴格达的英国海军和一家运输公司是如何组建了一个别克车队,来往长达650公里的小路运送邮件和物资,从而展示了别克产品的性能和可靠性。

  曾经负责别克广告的哈利·麦肯尼在上世纪20年代是这样总结别克的广告哲学的:“别克广告的策略就是传递别克车后面的那些简单事实……别克的广告从来不会去搞耸人听闻的内容,也不会夸张……”

  而别克的另一位广告策划人库德纳在1938年经销商大会上向经销商们介绍如何利用广告、利用更吸引眼球的文字来达到传播的效果时,这位善于在文案上做文章、极为聪明的广告人最后说道:“如果别克的广告真的帮你卖了车,其很重要的一部分原因就是别克的管理层让这里的产品变得值得神彩争霸8官方一提。”

  换句话说,只有好的产品才能诞生真正的广告。


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